48.44% ارتفاعاً في استهلاك الذهب بالصين خلال 2021

أظهرت بيانات صادرة عن مجلس الذهب العالمي ، ارتفاعاً فى المبيعات العالمية من سبائك الذهب والعملات المعدنية للربع الخامس على التوالي مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق ، حيث ارتفع الطلب على المجوهرات الذهبية بنسبة 33 % على أساس سنوي، مدفوعة بشكل رئيسي بالأسواق في الصين والهند والشرق الأوسط.

شهدت السنوات الأخيرة أيضًا تحولًا في شهية المستهلكين الشباب للمعدن الثمين ، والذي تم تجنبه سابقًا باعتباره علامة تباهى بشكل مفرط للثروة ورمز المكانة للأجيال الأكبر سناً نسبيًا. بالإضافة إلى المناسبات التقليدية المتعلقة بالزفاف ، لا سيما بين من هم في العشرينات والثلاثينيات من العمر ، كان شراء الذهب يدور أكثر حول إيجاد المستهلكين طريقة لمكافأة أنفسهم.

وأوضح وانغ ليكسين ، العضو المنتدب لمجلس الذهب العالمي في الصين ، أن الطلب المتزايد على المجوهرات الذهبية يمكن أن يُعزى جزئيًا إلى انخفاض أسعار الذهب قليلاً هذه الأيام، مشيراً إلى ظهور منتجات جديدة كعامل مساهم آخر.

وقالت جياجيا ، موظفة تعمل في متجر للذهب ، “بينما قد يفضل العملاء الأكبر سنًا العلامات التجارية العريقة مثل مجوهرات لاو فينغ شيانغ ، فإن نظرائهم الأصغر سنًا يفضلون العلامات التجارية الجديدة مثل تشيو تاي فوك أو تشو سانغ سانغ”. في استهلاك الذهب بين المستهلكين الأصغر سنًا إلى الحملات الإعلانية التي تم إطلاقها على منصات التواصل الاجتماعي مثل Xiaohongshu.

وفي الوقت نفسه ، كرست هذه العلامات التجارية الذهبية أيضًا المزيد من جهودها لصنعة وتصميم منتجاتها من أجل تعزيز جاذبيتها لجيل الشباب من المستهلكين.

وأفادت جياجيا: “أطلقت الشركة التي أعمل بها منتجات جديدة بالتعاون مع ديزني وتشيبي ماروكو تشان وغيرها من العلامات التجارية بالإضافة إلى منتجات جديدة ذات تصميمات عصرية ، والتي اكتسبت شعبية واسعة بين المستهلكين الشباب”.