الألعاب الأولمبية الشتوية تحفز استثمارات العلامات التجارية الرياضية الأجنبية في بكين

تلقت العلامة التجارية الأمريكية لمعدات هوكي الجليد TRUE ترحيبًا حارًا من المتدربين الشباب ، عقب افتتاح منفذ جديد في مركز للرياضات الجليدية في بكين.

ويوفر المتجر ، الذي تم افتتاحه في أكتوبر 2021 ، خدمات شراء للمراهقين المدربين في المركز حتى لا يضطروا إلى البحث في المدينة عن أي معدات فردية مثل الخوذات والقفازات والزلاجات والعصي.

وذكر وانغ تشي يونغ ، مدير الإدارة الدولية لنادي بكين كابيتالز للهوكي ، إن شعبية رياضات الجليد والثلج بدأت في وقت مبكر في أوروبا وأمريكا ، وقد أتقنت الشركات في هذه الصناعة تقنية ناضجة نسبيًا.

وقال وانغ: “لذلك فإن سوق الرياضات الشتوية الصينية التي تقودها أولمبياد بكين الشتوية ستكون”محيطًا أزرق” في عيون العلامات التجارية الأجنبية”.

وأظهر تقرير بحثي عن صناعة الجليد والثلج في الصين في عام 2021 ، أن حجم الصناعة زاد من 270 مليار يوان (42 مليار دولار أمريكي) في عام 2015 إلى 600 مليار يوان في عام 2020.

ووفقًا لخطة التنمية الصينية لرياضات الجليد والثلج من 2016 إلى 2025 ، سيصل الحجم الإجمالي لهذه الصناعة إلى تريليون يوان بحلول عام 2025.

وأشار لي يانلي ، الأستاذ بجامعة بكين الرياضية ، إلى إن العرض الناجح لأولمبياد بكين الشتوية عزز بشكل كبير تنمية صناعة الجليد والثلج في الصين ، كما عززت إمكانات الاستهلاك الرياضي المحلي وتوسعت في سوق الرياضة ، مما سمح لموردي السلع الرياضية في الخارج بإيجاد فرص استثمارية جديدة.

وتشير البيانات الواردة من مزود معلومات الشركة Tianyancha إلى أن الصين شهدت زيادة بأكثر من 1000 شركة مرتبطة برياضات الجليد والثلج في عام 2021.

وفي WF Central ، وهو مركز تسوق راقي في وسط مدينة بكين ، يوجد جسر ممر في الطابق الثالث مزدحم بمنتجات من أكثر من 10 علامات تجارية عالمية للرياضات الشتوية ، بما في ذلك Bogner و Burton و Mons Royale.

وأفاد أحد الموظفين: “لقد أعدنا مشهد استوديو بورتون هنا في محاولة لإعلام الجمهور بالدلالة الروحية لرياضات التزلج على الجليد وثقافتها”.

ومع اقتراب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين ، سرّعت شركة Bogner تصميمها في سوق الرياضات الشتوية في الصين وخططت لإنشاء شبكة أعمال غير متصلة بالإنترنت تضم حوالي 80 متجرًا للبيع بالتجزئة في غضون خمس سنوات.

وهناك العديد من الشركات الأجنبية الأخرى مثل Bogner ، المتفائلة بشأن سوق الجليد والرياضات الثلجية في الصين.

وفي سبتمبر 2021 ، افتتحت العلامة التجارية السويدية للأزياء الرياضية Peak Performance متجرها الرئيسي الرسمي على منصة التجارة الإلكترونية Tmall التابعة لشركة علي بابا.

ووفقًا لبيانات المسح الإحصائي للملاعب الرياضية الصينية في عام 2020 الصادرة عن الإدارة العامة للرياضة الصينية ، اعتبارًا من 31 ديسمبر 2020 ، كان هناك 1،888 مكانًا للرياضات الجليدية والثلجية في البلاد ، وتشير التقديرات إلى أن العدد سيصل إلى 2900 في عام 2022.

وقال لي: “أدى التحضير للأولمبياد القادمة إلى تنفيذ تدابير داعمة في المجالات ذات الصلة ، وتوفير بيئة أعمال عالية الجودة للشركات التي ترغب في المشاركة في صناعة الرياضة ودعم تطوير الرياضة ، وجلب المزيد من الثقة في الاستثمار”.

وأضاف تشانغ شيان دونغ ، ممثل مبيعات سنويت في الصين: “ستدفع دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين الصين إلى زراعة سلسلة كاملة لصناعة الجليد والثلج ، وستنتهز وكالة السفر الشتوية الإيطالية عبر الإنترنت Snowit الفرصة للتعاون مع منتجعات الجليد الصينية والأجنبية ، وتعزيز تطوير الصناعة بشكل مشترك ، ومشاركة الفرص”.